产品测试的地点

发布时间：2011/7/13 点击：7650 次

确定测试方法后，需要解决两个问题。一个问题是被测试产品是让受访者在家使用还是在工作地方使用，还是其他的相关地点：或者产品在某购物中心的休息室。

　　(1) 在家中(入户)测试的优点：

　　在产品测试中通常是一种很现实的方式；

　　所有家庭成员的可能观点(不仅是家庭主妇)；

　　在家中可以烹制、清洗产品；

　　经过一段时期的使用，产品可以在不同的前后关系中并被不同的家庭成员评价；

　　对于让消费者困窘或敏感的产品非常有益；

　　对于反应将随时间变化的产品非常有益；

　　对于某些日用产品，是唯一的方式，如香波。

　　(2) 厅堂测试的优点：

　　对于快速简略的测试十分有益；

　　对于检查项目设计十分有益；

　　或许是一种现实的测试，如口香糖；

　　当大量产品被筛选时，对于获得敏感受访者的信息十分有益；

　　当需要产品的测试后包装时，对于行为观察会更加容易。

　　(3) 在其他地方测试：

　　当不在家中进行经常性消费，而且环境十分重要时采用。如在酒吧中进行啤酒测试；

　　对于大型产品，如电脑、彩电、可以在专门设置的空间进行测试。

　　另一个问题是，产品在受访者不知道名称情况下被测试，还是应该让受访者看见名称？这些取决于测试目的。不标名称的测试、不受品牌资产的影响，可以测量出产品真实的物理性能。在评价一个熟悉的知名品牌时会产生“光环影响”。从某种意义上讲，品牌形象比产品自身性能更能代表产品。因此，声称比竞争对手优越几乎是无根据的。然而，有名称的测试更加现实，增加预期的有效性。

　　产品测试是成功营销不可或缺的部分。来源于最终顾客的产品测试数据能够增加市场成功的可能性，减少市场灾祸。

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